Февраль 2022 года изменил многое не только для обычных людей, но и для малого бизнеса. Мы пересекли черту невозврата и неизбежно трансформируемся. Плохо это или хорошо? Обсуждаем с дизайнером и основательницей бренда Ириной Дробышевой:
Что изменилось в ваших бизнес-процессах, в работе в последнее время. Какие плюсы и минусы вы для себя видите?
- Нельзя игнорировать происходящее, но для меня лично это выход из зоны комфорта и мощный стимул для того, чтобы начать действовать немного иначе. Изменить стратегию, понять, что принесет результат сейчас, в моменте и как твои шаги помогут вывести бизнес на тот уровень, к которому мы шли раньше. Сейчас мы видим уменьшение трафика в продажах онлайн, для этого есть объективные причины, потому что Инстаграм был ключевой площадкой для коммуникации и продаж. Мы отправляли нашу одежду и в США, и в Европу.
Первые дни меня охватили эмоции, и они никуда не делись…. Но я включаю мозги, пытаюсь снизить градус тревожности и продолжаю работать.
Сейчас у российских производителей есть прекрасный шанс заявить о себе и занять ниши, которые освободились после ухода с рынка зарубежных компаний. Сегодня как никогда мы должны сделать большой шаг в производстве. И я очень рада, что мне есть что развивать. Да, круг сомкнулся, стал уже, но мы перераспределяем маркетинговый бюджет, ищем новые каналы и способы взаимодействия с нашими покупателями.
Какие используете ткани, фурнитуру: импортные или отечественные?
- Мы всегда работали и продолжаем работать с зарубежными поставщиками тканей и фурнитуры. Премиальное качество бренда является основой нашего производства, а лучшие производители трикотажа на сегодняшний день — это Италия и Турция. И для наших изделий мы закупаем импортные ткани. Фурнитуру нам поставляют фабрики из Китая, мы тщательно следим за качеством продукции и выбором поставщиков.
На сегодняшний день наши партнеры обещают, что поставки не прекратятся, фуры идут, ткани поступают. Да, мы выкупаем их по новой стоимости, но до сентября производство точно обеспечено материалами.
Где и во что будут одеваться российские модницы?
- Наш бренд точно может закрыть потребность российских модниц как в стиле, так и в качестве. Комфорт становится базовым запросом потребителя. Потребление становится осознанным, темп жизни стремительно ускоряется. Мы предлагаем нашим покупателям капсульные коллекции где все изделия сочетаются между собой и органично вписываются в любой гардероб. Ключевое внимание уделяем материалам и качеству пошива. Каждая вещь создается на производстве одним человеком, который несет ответственность за изделие: от швов до посадки по фигуре.
Российская мода существует?
- Российская мода в любом случае всегда ориентировалась на подиумы Европы и Америки, и мы все равно будем туда смотреть. Это веками заложено в их культуру, для нашей культуры характерно немного другое. Но очень много русских женщин с хорошим вкусом, поэтому мы будем дальше это развивать, смотреть на то, что предлагает Запад и адаптировать к нашей действительности.
Российская одежда конкурентоспособна?
- Когда случился валютный кризис 2014 я была байером и летала в Италию. Резкий рост евро стал причиной снижения спроса на импортные вещи. Для меня это был первый шаг к тому, чтобы начать собственное швейное производство. Дальнейшие санкции и кризис 2018 года стали мощным толчком для развития российского производства одежды. Все катаклизмы — экономические кризисы, войны, пандемии, несомненно, влияют на модную индустрию.
За 7 лет мы шагнули далеко вперед. На сегодня у нас много качественных, хороших брендов масс маркета, среднего сегмента и люкса. И я надеюсь, что мы сохраним этот вектор и так же, как в 2018 году рванем, сделаем огромный шаг, станем еще лучше. Конечно, мы в этом еще новички, но каждый кризис продвигает нас вперед. Поэтому будем верить в наше российское производство, дай Бог, так всё и будет.